原版鲍师傅商标及门店外观

满大街的“鲍师傅”，你确定你排队买的那一个是正宗的吗？网红糕点“鲍师傅”一夜爆红，其创始人鲍才胜也开始了一场维权之战。据了解，目前鲍师傅在北京地区只有14家直营店，在全国也仅有26家门店，然而光是北京地区形形色色的“非正宗”鲍师傅就有200多家。 

缺乏商标品牌保护意识 全国冒出上千家李鬼店

 “鲍师傅”第一家店出现在2004年，中国传媒大学附近，“当时就经常有很多人排队，2013年开始，我们对门店进行扩张，逐渐达到北京地区的14家直营店”，鲍才胜说，大约从2014年开始，市面上出现了各种打着“鲍师傅”名号的店面，比如“经典鲍师傅”、“至尊鲍师傅”等等。鲍才胜这才想到注册商标。“此前我们对品牌保护没概念，2004年开的店，到了2013年才想起注册商标。”鲍才胜坦言，最初没想到‘鲍师傅’能这么火，之后也没想到侵权能这么恶劣。其中，北京易尚餐饮管理有限公司打着“鲍师傅原创者”的旗号开设连锁加盟业务，“就连他们公司宣传中用的图片，都是我们门店的排队照片。” 

屡被山寨门店困扰后启动维权  工商全市排查假冒“鲍师傅”

近日，在接到北京鲍才胜餐饮管理有限公司举报后，北京市工商局于15日组织全市执法力量，对16个区33家涉嫌侵犯“鲍师傅”注册商标的糕点店进行了现场检查，发现多数门店均在门店显著位置和所售糕点的外包装、食品袋上使用“鲍师傅”字样，且不能提供有效商标注册证及授权手续。

北京市工商局相关负责人表示，工商部门将对相关案件线索高度关注，结合商标权利人的相关诉求，进一步调查核实，并依法处理。

网红糕点店的忧伤：违法成本太低，维权成本太高

“现在是违法成本太低，维权成本太高。”这也是目前让鲍才胜最焦虑的问题。2016年，天津曾有人以“鲍师傅”名义开设个人糕点门店，诉诸法庭后一年半时间才有结果，对方才赔偿了1.5万元。鲍才胜说，原本公司核心团队70%的精力在产品研发、推广上，现在反而掉过来，大部分精力都在维权上。

鲍才胜公司已于今年上线了官方微信公众号“鲍师傅糕点”，并公布了全国26家门店地址。同时，对易尚公司的鲍师傅商标，向国家工商总局商标局、商标评审委员会提出了异议和“无效宣告申请”。

律师说：假冒“鲍师傅”打法律的擦边球，是不正当竞争

鲍才胜公司的代理律师认为，易尚公司虽然在饮料和餐饮类别注册了“鲍师傅BaoShiFu”商标，但是其开设的门店或加盟店却并非以售卖饮料和餐饮服务为主，而是像鲍师傅门店一样，以售卖糕点为主或只售卖糕点，“该公司恶意抢注商标意图明显，这是在打法律的擦边球，是不正当竞争。”

专家说：商标侵权案件从来不仅仅是侵权方和被侵权方之间的事情，更是事关全体消费者的事情，事关全社会的事情

对于真假鲍师傅商标之争，原国家工商总局商标评审委员会资深审查员张月梅老师说，当商标成为品牌，不仅标示商品的出处，还代表着商品的品质和声誉时，消费者认牌却购错物，就不仅仅损害了商标权利人的利益，还损害了消费者自身的利益，这种利益不仅仅是钱财的损失，还有信任的损失、情感的损失。因此，商标侵权案件从来不仅仅是侵权方和被侵权方之间的事情，更是事关全体消费者的事情，事关全社会的事情，必须依法严厉惩处。

深度研讨：中小微企业如何加强商标、专利等知识产权保护

在国际环境和市场需求的影响下，我国的中小微企业已经开始重视对商标、专利等知识产权的保护工作，整体的维权意识有了明显提高，但对知识产权维护的认识还需要进一步加深。中小企业可以利用现有的信息技术，在日常的工作和管理中有意识的运用知识产权的保护计划。中小微企业应当首先加强对知识产权相关概念的认识和了解，让中小微企业从知识产权制度中获得更高的经济效益。中小微企业应充分认识到知识产权的价值。知识产权属于企业的无形资产组成，蕴涵着巨大的商机。充分利用并专利权、商标权等知识产权，不仅能够给企业创造更大的经济效益，还能推动一个国家的经济发展。

企业的知识产权竞争主要集中在品牌和商标的竞争上，传统的价格竞争因素起到的作用越来越小。中小企业本身在规模和品牌上就不占优势，因此更应该致力于创立自己的品牌，否则在激烈的市场竞争中很快就会被淘汰，难以扩展生存空间。中小企业要及时改变依赖外国或国内的知名品牌，出卖廉价劳动力和资源的经营模式，尽快创立自己的品牌，拓展营利空间，实现长期良好的发展，逐渐扩大生产规模，提高市场竞争力。